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「디스커버리 익스페디션」 패딩에 새로운 가치 부여하며 트렌드

가로수길 콘셉트 플레이스로 팝업스토어 오픈…90여 스타일의 패

2018-10-30 | 텍스헤럴드 전문기자 Th_Media@naver.com

에프앤에프(대표 김창수)의 라이프스타일 아웃도어 브랜드 「디스커버리 익스페디션」이 신사동 가로수길에 팝업스토어를 오픈했다. 패션에 재미를 접목한 콘셉트 플레이스로 지하 1층, 지상 2층 규모로 오픈한 이번 팝업 스토어는 브랜드가 주력하는 패션 아이템과 크리에이티브 콘텐츠를 공간 감성으로 접목해 오픈과 함께 핫 플레이스로 부상하고 있다.

특히 「디스커버리 익스페디션」은 본격적인 패딩 시즌을 앞두고 팝업스토어를 통해 2018 F/W 패딩 컬렉션을 선보여, 패션 카테고리로 진화하고 있는 「디스커버리 익스페디션」 패딩을 고객이 직접 체험할 수 있도록 배려했다.

「디스커버리 익스페디션」는 최근 쇼케이스를 통해 기능에 집중됐던 롱패딩에 브랜드 고유의 아이덴티티와 패션성을 가미, 패딩에 대한 개념을 재정립했다. 롱패딩의 부피감과 기장감에 변화를 주는 것은 물론, 소재나 컬러에도 다양성을 더했다. 또한 패딩에 패딩을 겹겹이 레이어링 하거나 패딩 속에 썸머 탱크탑을 매치하는 등 ‘롱패딩의 큐레이터’로서 개성 넘치는 스타일을 제안했다. 새롭게 오픈한 팝업스토어에서는 이러한 브랜드 고유의 감각을 직접 자유롭게 체험하며 더욱 가깝게 느낄 수 있다.

이와 함께 「디스커버리 익스페디션」의 브랜드 아이덴티티를 상징하는 구조물을 스토어 곳곳에 설치해 감성적인 공간을 완성했다. 외벽에는 대형 북극곰 모형이 매달려 환상적인 겨울 오브제를 시각적으로 연출했고, 입구에 들어서면 유니크한 포토존이 사진 찍고 공유하는 재미를 더한다. 1층에는 전국에서 가장 많은 「디스커버리 익스페디션」 신상 롱패딩 모델이 구비돼 있다. 약 90여 종류의 2018 F/W 신상 컬렉션은 순차적으로 공개될 예정이다. 다른 매장에서 보기 힘든 희귀 아이템을 직접 입어볼 수 있고, 지하 1층에서 제품을 구입할 수 있다. 매장과 휴식 공간으로 꾸며진 지하 1층은 「디스커버리 익스페디션」이 추구하는 방향성을 느낄 수 있다.

아웃도어로 론칭한 브랜드지만 「디스커버리 익스페디션」는 시즌을 거듭할수록 기능과 패션의 조화를 통해 새로운 브랜드 가치와 스타일을 제안하고 있다. 특히 삭스스타일의 니트슈즈는 「디스커버리」의 패딩과 함께 스타일의 완성도를 높이며 기능이 아닌 패션으로 패딩에 새로운 가치를 부여하고 있다. 2층은 다양한 복합 놀이시설 공간으로 구성했다. 하늘로 날아오를 것 같은 열기구와 택시 케이블카의 이국적인 분위기 속에 겨울왕국을 연상케하는 커다른 북극곰 농구골대와 볼링존 등이 마련돼 다양한 게임을 무료로 즐길 수 있다.

「디스커버리 익스페디션」 관계자는 “「디스커버리 익스페디션」은 패딩에 새로운 가치를 부여하며 지난 몇 년 동안 트렌드를 주도해 왔다”며 “그동안 축척된 노하우를 기반으로 올 시즌 더욱 진화한 「디스커버리 익스페디션」의 패딩을 선보이게 됐다”고 말했다. 또한 “「디스커버리 익스페디션」은 론칭 이후 최초로 오픈하는 팝업스토어를 통해 시즌마다 다양한 모습으로 변화하고 성장하는 「디스커버리 익스페디션」를 만나며, 더욱 많은 고객들이 「디스커버리 익스페디션」의 브랜드 아이덴티티를 체험할 수 있기를 바란다”고 말했다.

한편, 이번 오픈한 「디스커버리 익스페디션」의 팝업스토어는 휴일 없이 방문이 가능하며, 최소 6개월 이상 스토어를 운영할 계획이다.

박석일 기자

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