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New Brand 「에꼴」 시대가 요구하는 ‘영 컨템포러리 밸류’

차별화된 브랜드 아이덴티티로 패션계 새로운 패션 사조 제안

2017-09-07 | 텍스헤럴드 전문기자 Th_Media@naver.com

에꼴드빠리(대표 천경훈)가 2017 F/W, 영 컨템포러리 밸류 여성복 브랜드 「에꼴」을 론칭 한다.

「에꼴」은 지난 1990년 미도컴퍼니가 개성적인 디자이너 캐릭터 브랜드로 론칭한 「에꼴드빠리」를 리뉴얼, 현시대가 요구하는 새로운 컨셉트의 영 컨템포러리 밸류를 지향하는 프리미엄 브랜드로 재론칭한 것. 미도컴퍼니는 브랜드 재론칭과 함께 신설법인 에꼴드빠리를 설립, 미도의 자사브랜드인 「미센스」, 「반에이크」와 인적, 물적 시스템을 완전 분리해 「에꼴」만의 차별화된 브랜드 아이덴티티를 구축하고 있다.

‘에꼴’은 프랑스어로 학교나 학문상의 학파, 예술상의 유파를 지칭하는 말로 신설법인 에꼴드빠리는 브랜드 「에꼴」의 차별화된 브랜드 아이덴티티를 통해 패션계의 새로운 패션 사조를 제안한다. 이를 위해 크리에이티브 디렉터 박영수 부장을 영입, 기획 총괄을 맡겼으며, 경력 디자이너로 구성된 디자인실을 통해 트렌드를 선도할 「에꼴」만의 스타일을 제시했다. 박영수 부장은 아이디룩, 한섬, LF, 데코앤이 등에서 여성 캐릭터 비롯해 다양한 스타일을 디자인한 배테랑 기획자로 여성복 시장의 흐름과 소비자 니즈의 변화를 누구보다 잘 파악하고 있다.

「에꼴」은 영 컨템포러리 밸류 여성복을 지향한다. 가성비와 효율을 생각한 디자인과 실루엣으로 실용성을 높였으며, 장식성의 조합으로 스타일을 제한하지 않는다. 세련되고 모던한 컬러 브로킹으로 절제미를 표현했으며, 활용도 높은 셋업 제품과 시즌리스한 비트윈 아이템은 브랜드와 제품의 가치를 높였다.

가격 정책은 노세일을 지향한다. 제품의 가격은 브랜드와 소비자 간의 신뢰를 구축하는 가장 근본적인 매개로 소비자가 공감할 수 있는 합리적인 가격제안으로 브랜드의 지속성장을 이어갈 방침이다. 재킷은 15만~29만 원대이며, 코트는 25만~45만 원대로 제안, 가격 저항을 최소화했다.

「에꼴」의 메인타겟은 스마트하고 합리적 실용주의자인 20대 초반의 여성이다. 일과 여가에 열정적이고 부드러운 도시감성으로 절제된 개성미와 디테일로 나만의 스타일을 추구하는 이들은 T.P.O에 따라 다양한 스타일을 연출하며 그들만의 라이프스타일을 즐긴다. 이들의 다양한 니즈를 충족시키기 위해 「에꼴」은 ‘에디트’ ‘아틀리에’ ‘스튜디오’ 등 3 라인으로 상품을 구성했다. 이지하고 미니멀한 스타일의 ‘에디트’ 라인은 40% 상품 비중으로 매출을 주도한다. ‘아틀리에’ 라인은 트렌디한 트레스업과 쿨 페미닌 감성으로 30%의 상품 비중을 차지한다. ‘스튜디오’ 라인은 시크한 감성의 트렌디 캐주얼로 데일리로 입을 수 있으며 30% 비중을 차지하며 매장을 한층 트렌디하게 연출한다.

이와 함께 아직은 개념단계지만 다양한 유통환경에서 매장의 경쟁력을 높이기 위해 라이프스타일 편집숍 ‘르 샹브레(Le Chambre)'를 「에꼴」 매장에 숍인숍으로 구성도 고려하고 있다. ‘르 샹브레’는 고객들의 차별화된 라이프스타일을 충족시킬 수 있는 인테리어 소품과 유니크한 액세서리 등으로 「에꼴」만의 감성적인 무드의 완성도를 높일 것으로 기대된다.

한편, 새로운 콘셉트의 「에꼴」의 론칭을 유통가에서는 반기는 분위기다. 롯데百 본점 영플라자를 비롯해 강남, 미아, 광주, 상인점과 함께 현대百 충청점 등 총 6개 매장의 오픈이 확정됐다. 8월 롯데百을 시작으로 순차적으로 오픈할 예정이며, 연내 10여개 유통망을 확보할 계획이다. 이들 매장을 통해 브랜드의 잠재성을 확인, 내년 S/S 본격적인 브랜드 볼륨화에 돌입할 계획이다.

박석일 기자

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