TEXHERALD

Interview

[2017 시장전망] 온유어패럴 김홍기이사 - 골프웨어 시장 세분

차별화된 상품기획·합리적인 가격정책이 브랜드 경쟁력

2017-02-26 | 텍스헤럴드 전문기자 Th_Media@naver.com

골프웨어 시장이 후끈 달아오르고 있다. 신규 브랜드가 연이어 론칭하며 옛 전성기 시절의 모습을 되찾을 기세다.

올해 S/S 시즌 론칭하는 「트레비스」의 김홍기 이사는 “골프웨어 시장이 과열 양상을 보이지만 아직 닛치마켓(Niche Market)이 존재한다”고 말한다. 두잉 골프을 위한 골프웨어 시장과 라이프스타일을 지향하는 골프웨어 시장으로 시장은 양분되고 있으며, 대상도 젊은층을 겨냥한 브랜드와 중장년을 겨냥한 브랜드 등 골프웨어 시장은 기능과 스타일에 세분화되어 가고 있다는 말이다.

또한 “두잉 골프를 위한 골프웨어 시장은 목적성이 있기 때문에 골프인구의 대중화로 꾸준히 성장할 것”이라는 김 이사는 “라이프스타일을 지향하는 골프웨어 브랜드는 아웃도어와 스포츠 그리고 재편되는 어덜트 캐주얼 브랜드 등과의 교집합이 확대되며 치열한 시장 경쟁이 예상된다”고 시장 상황을 언급했다. 올해 S/S 론칭하는 「트레비스」 이 같은 시장 분석을 통해 철저히 닛치마텟을 공략하다. 대부분의 브랜드가 젊은층으로 시장을 확대하기 위해 젊은 감성을 상품기획에 반영한다. 「트레비스」는 현실적으로 가장 구매파워가 높은 중장년층인 4050세대를 정조준하고 브랜드를 론칭한다. 또한 상대적으로 높은 수수료와 가성비 높은 합리적인 가격 제안으로 불황기 대리점주와의 상생을 도모한다.

최근 모든 패션산업의 거의 모든 복종에서 양극화가 점차 뚜렷해지면서 중가대 시장이 위협받고 있다. 골프웨어 시장도 예외는 아니다. 명화한 브랜드 포지셔닝과 공략해야 할 고객을 특정 짓고 기획된 브랜드가 조기에 시장안착할 확률이 높다고 김 이사는 강조한다.

박석일 기자

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