잡화 구성으로 ‘재미’ UP! 「LOC」로 ‘감도’ UP!

개점일 : 2014년 12월 4일

주소 : 경기도 수원시 팔달구 덕영대로 924 AK& 4F

매장면적 : 99㎡

직원수 : 3명

‘락킨샵(L.O.C.KIN)’은 제스인터내셔날(대표 한종철)이 선보이는 박성철 CD의 컬렉션 브랜드 「라인오어서클(Line OR Circle, 이하 LOC)」의 연장선으로 탄생한 라이프스타일 편집숍으로, 지난해 말 개장한 수원 ‘AK&’에 1호 매장을 오픈했다.

락킨샵은 매장명에 ‘樂 in Shop’이라는 의미를 담고, 평소 쇼핑 시간을 지루하게 느끼는 남성들에 ‘보는’ 즐거움, ‘만지는’ 즐거움, ‘선택’의 즐거움을 선사해 ‘쇼핑의 재미’를 느낄 수 있도록 하고 있다. 이에 따라 「LOC」의 감도 높은 의류 라인과 함께 위트 있고 유머러스한 바잉 아이템을 복합 구성해 상품 카테고리를 넓히고 있다.

의류 및 잡화 비중은 7대 3으로 유지하고 있으며 잡화 집기는 외부로 노출시켜 유동 고객의 관심을 유도하고 매장 중심 쪽으로는 의류 집기를 두어 상품 구획을 명확히 구분, 소비자 편의에 의거한 동선 배치를 선보이고 있다.

제스인터내셔날의 원영언 VMD는 “락킨샵은 잡화류를 추가 구성하면서 기존의 브랜드 매장대비 10% 가량의 매출 신장 효과를 얻었다”며 “잡화 상품으로 유동객의 눈길을 끌어 집객력을 높인 것이 매출에 주효한 것 같다”고 밝혔다. 더불어 “매장 방문객이 소리로 듣고, 향기로 느끼며, 상품을 피팅하고 선택하기까지 오감을 통해 즐길 수 있는 다양한 재미 요소를 마련함으로써 고객들이 오래 머물고 싶은 매장을 만드는 것에 주력하고 있다”고 전했다.

미니멀하고 컨템퍼러리한 스타일을 제안하는 락킨샵은 블랙 컬러의 원목을 활용해 심플하면서도 고급스러운, 동시에 빈티지 무드를 한껏 느낄 수 있는 매장 인테리어를 연출하고 있다. 또한 10대부터 30대를 아우르는 연령 타깃을 겨냥한 만큼 폭넓은 상품 범주와 가격대를 선보여 선택의 다양성을 주고 있다.

락킨샵의 매장 관계자는 “수원역 상권은 학생들의 유동이 많은 지역으로 이에 따라 캐주얼 군의 판매가 높은 편”이라며 “17~25세의 고등학생과 대학생은 물론 화성 등 인근 지역에서 방문하는 20대 후반~30대 초반의 외국인도 방문이 잦다”고 말했다. 이와 함께 “남성 매장임에도 남녀 성비는 5대 5로 균일한 편이며 무엇보다도 재방문 및 재구매율이 높아 매장 효율 또한 좋다”고 전했다.

실제 「LOC」의 의류 상품 중에서는 블루종, 맨투맨, 스웨터 등의 캐주얼 아이템의 판매반응이 좋으며 잡화군에서는 「밴큐(Venque)」이 가방, 「라이노(Rainno)」의 블루투스 진동 스피커, 「번미아웃(Burn Me Out)」의 향초와 디퓨저 등이 인기를 끌고 있다.

제스인터내셔날은 변화하는 유통 패러다임과 함께 까다로워진 소비자 니즈에 부합하기 위해 새로운 형태의 유통 모델 락킨샵을 선보였다. AK& 1호점을 통해 좋은 반응을 얻은 락킨샵은 지난달 롯데 건대 스타시티, 미아, 중동, 부평점 등 4개 매장을 오픈했으며 향후 전국 주요 백화점으로 유통을 확대할 방침이다.

이경은 기자 89n@naver.com