더베이직하우스(대표 우종완)에서 전개하는 「베이직하우스」가 해외 SPA 브랜드와의 정면승부에 나섰다. 합리적인 ‘가격 경쟁력’을 무기로 기능성 내의 ‘웜에센셜’과 「리그(Rrig)」의 다운점퍼를 올 겨울 주력상품으로 내세운다.

「베이직하우스」는 이번 시즌 웜에센셜을 출시하며 기존 가격대비 34% 낮춘 9,900원 대로 선보였다. 경쟁이 치열한 기능성 내의 시장에서 가격 경쟁력을 높여 승산을 보겠다는 전략이다. 웜에센셜은 인비스타의 ‘써모라이트’ 소재를 사용함으로써 외부의 찬 공기를 차단하고 내부의 열 보존도는 높이는 탁월한 기능을 자랑한다.

「리그(Rrig)」의 다운점퍼는 가격대비 최고의 품질을 제공함과 동시에 트렌드를 반영한 디자인과 실루엣으로 유행에 민감한 고객층을 공략한다. 유러피언 프리미엄 다운을 사용해 우수한 보온성을 자랑하고 320g의 가벼운 중량으로 착용감 또한 만족스러운 제품이다. 가격은 19만9,000원으로 경쟁사의 동급 제품 대비 파격적인 가격 메리트를 더했다.

이밖에 스테디셀러인 니트, 티셔츠, 청바지 제품도 디자인 감도는 끌어 올리되 가격대는 3~6만 원대로 설정해 제품 전반에 걸친 가격대비 만족도를 높이고 있다.

「베이직하우스」의 김종원 BU장은 “최근 「베이직하우스」는 대형 직영매장 확장을 통한 유통 채널 간소화, 생산기지 다변화, 기술혁신을 통한 제품 생산 공정 개선, 선기획을 통한 재고 최소화 등 생산 및 유통 과정 전반에 걸친 비용 절감에 힘써왔다”며 “이를 통해 제품의 품질은 더욱 높이면서 보다 경쟁력 있는 가격을 선보임으로써 국내 소비자들에게 토종 브랜드의 경쟁력을 알려 나갈 것”이라고 밝혔다.

이경은 기자 89n@naver.com