스웨덴 컨템포러리 캐주얼 웨어 “엘바인”이 지난 6월 26일과 7월 11일 양일간에 걸쳐 14FW 품평회를 성공리에 마쳤다.

북유럽 컨템포러리한 패션 중심의 멀티편집스토어 쿤덴샵을 전개하는 ㈜알펜인터내셔널이 또다시 마이더스의 촉으로 스웨덴 캐주얼 “엘바인”을 상반기 프리런칭 한 후, 편집스토어 “쿤덴샵” 내에서 선보이며 이미 패션리더들과 업계 관계자들에게 하반기 라이징 브랜드로 낙점된 것.

이를 발판으로, 하반기 엘바인의 공격적 유통 전개 및 본격적인 런칭에 앞서 백화점 관계자를 모시고 14FW 엘바인 품평회를 진행했다.

엘바인은 스웨덴의 항구 도시 예테보리 만의 유니크한 컬쳐와 전통적 유산에서 영감을 받아 탄생한 스웨덴 컨템포러리 캐주얼 웨어로써 국내에는 잘 알려져 있진 않지만, 현재 스웨덴, 덴마크, 이탈리아, 독일 등 유럽 중심으로 전세계 700여 리테일러들에게 유통되고 있다.

엘바인을 공식 수입한 ㈜알펜인터내셔널은 지난 3개월간 쿤덴샵 내 엘바인을 샵인샵 형태로 컨템포러리한 아이템들과 같이 전개하며, SBS “별에서 온 그대”의 박해진 니트, 인피니티 엘의 자켓, 이종석 무대인사 니트, 스칸디 대디 윤민수 니트 등 뛰어난 패션 감각의 셀러브리티들의 아이템으로 화제를 모으는 등 스타마케팅으로 인해 큰 이슈를 낳기도 했다.

엘바인은 혁신적인 디테일 장식과 우수한 기능의 품질로 자기 밸류를 업시킬 수 있는 세련되면서도 웨어러블한 캐주얼 웨어로써, 엘바인의 메인 슬로건인 “make of jackets”에서도 알 수 있듯이 비가 많이 오는 스웨덴의 기후에 단련된 도시에서 시작된 멋진 디자인의 재킷으로 유명한 브랜드이다. 특히 세계적 레인웨어 전문기업 그룬덴 (grundens)과 협력하여 Elvine x Grundéns 레인코트를 출시하며 탁월한 방수 기능까지도 전세계적으로 인정받고 있다.

현재 엘바인은 컨템포러리 아이템이 다양한 쿤덴샵 매장 중 갤러리아 수원점, 신세계 센텀점 그리고 롯데 김해 프리미엄 아울렛에서 전개중이며, 하반기 더욱 활발하게 유통망을 확대할 방침이다.