o 브랜드 이미지 제고 효율 높아

삼성에버랜드 패션부문에서 전개하는 브랜드 「구호」는 지난 20일 ‘서머 캡슐 라인’을 자사 온라인쇼핑몰 및 전국 매장에서 판매하기 시작했다. ‘언커먼 트라이브(Uncommon Tribe)’라는 콘셉트의 이번 캡슐 라인은 기존의 브랜드 컬렉션보다 젊은 감각으로 풀어내 독창적이고 과감한 디자인의 아이템들로 구성됐다. 충성 고객에게는 신선함을 제공하고 보다 젊은 고객층을 추가 유입할 수 있는 통로를 마련한 것.

이에 앞서 「리바이스」에서는 지난 2월 ‘프리미엄 굿즈 캡슐컬렉션’을 출시해 고급 상품 라인을 한시적으로 선보인 바 있다. 60년대 미국 휴양도시 ‘팜 스프링즈’에서 영감을 얻어 탄생한 이 클래식 라인은 올 초 트렌드 컬러로 주목받은 ‘블루’를 바탕으로 실크 · 스웨이드 같은 고급 원단과 셀비지 데님을 사용하고 「리바이스」만의 크래프트맨십을 더해 퀄리티의 완성도를 높였다. 캡슐컬렉션을 통해 브랜드의 오리지널리티를 어필하고 브랜드 이미지를 고급화시키는 효과를 노린 셈이다.

o 복종 · 사업군 경계 넘나드는 콜라보 잇달아

한편 스트리트캐주얼 브랜드 사이에서는 실험적인 콜라보레이션을 통한 캡슐 라인 출시 작업이 활발하게 일어나고 있다. 남성 토탈 캐주얼 브랜드 「라이풀(LIFUL)」은 지난 5월 여성 캐주얼 브랜드 「르윗」과의 협업을 통한 캡슐컬렉션을 출시했다. 기획부터 제작까지 전 과정이 각 브랜드 디자이너들의 완전한 협업으로 이루어진 본 컬렉션은 여성복과 남성복의 성별을 뛰어넘는 프로젝트라는 점에서 이례적이고 의미 있는 작업으로 평가받았다.

최근 「라이풀」은 디즈니사와 콜라보레이션한 신규 캡슐 라인을 출시했다. ‘미키마우스’ 캐릭터를 「라이풀」만의 감각으로 해석하여 티셔츠 4종과 스냅백 3종 그리고 휴대폰케이스 2종에 새겼다. 이번 캡슐 라인은 F/W시즌 본격적인 디즈니와의 협업 컬렉션을 선보이기 이전의 이슈메이킹 역할을 톡톡히 하고 있다.

o 문화행사, 팝업스토어 등 이벤트도 풍성

캡슐컬렉션은 일정기간 동안 한정수량 출시되는 일종의 리미티드 에디션이기도 해 소비자들, 특히 2~30대의 젊은 층은 이 희소한 아이템을 손에 넣기 위해 열을 올린다. 브랜드에서는 이러한 소비심리를 겨냥해 온 · 오프라인으로 각종 이벤트를 펼치면서 홍보효과를 높이고 있다. 단순히 출시 아이템을 소개하는 것을 넘어서 기발한 홍보 콘텐츠로 소비자들의 관심을 사로잡고 있다.

「반스」에서는 지난 3월 밴드 ‘비틀즈’ 탄생 50주년을 기념한 ‘더 비틀즈 옐로우 서브마린 바이 반스’ 캡슐 라인을 출시한 이래, 지난 13일 영화 ‘스타워즈’와의 콜라보레이션 캡슐 라인을 또 한 번 선보였다. 「반스」는 컬렉션 출시 당일 론칭을 기념 이벤트를 성대하게 진행해 이목을 끌었다. 비틀즈 컬렉션 론칭 당시에는 홍대 MUV홀에서 로컬 밴드들의 비틀즈 헌정 공연을 마련했으며, 스타워즈 컬렉션의 경우 논현동 ‘플래툰 쿤스트할레’에서 스타워즈 영화 상영과 함께 오케스트라의 OST 연주, 아트웍 전시 등 색다른 이벤트를 제공해 「반스」와 스타워즈 마니아 및 행사 참가 고객의 호응을 얻었다.

o 서머 비수기 타파 방안으로 이점 커…

본격 서머 시즌을 앞두고 여러 브랜드에서 캡슐컬렉션을 쏟아내고 있는 이유는 무엇일까. 업계 관계자는 “여름 시즌은 정통적으로 비수기로 통하기 때문에 브랜드에서는 침체기를 극복할 대응책을 다방면으로 모색한다”며 “캡슐컬렉션 출시로 소비자의 구매욕구를 깨우려는 이벤트성 전략을 펼치고 있는 것”이라 전했다. 실제 가격 경쟁력이 현저히 떨어지는 여름 시즌, 부가가치가 높은 단품 중심의 캡슐컬렉션은 객단가를 유지하는데 효율적인 수단이 되고 있어 업계의 주목을 받고 있는 것이다. 패션시장이 본격 비수기로 들어서고 있는 지금, 업계에서는 이러한 이점을 활용한 캡슐 라인을 다양하게 선보일 전망이다.

이경은 기자 89n@naver.com