- ‘모던·스타일리시’ 콘셉트

- 흑백 활용해 가시성 높여

여성 란제리 전문기업 남영비비안(대표 김진형)이 대표 브랜드 「비비안(VIVIEN)」의 신규 BI를 공개했다. 1997년 BI 디자인 리뉴얼을 거친 후 17년 만의 변경이다. 올해 창립 60주년을 맞이한 남영비비안은 젊고 모던한 이미지를 강조한 새 BI에 재도약의 의지를 담았다.

「비비안」의 새 BI가 지닌 콘셉트는 ‘모던 앤 스타일리시(Modern and Stylish)’로, 시대에 따라 변화한 여성의 가치를 반영해 브랜드가 추구하는 방향성을 제시하고 있다. 새 BI에서 가장 큰 변화는 우아하고 신비스러운 모습으로 비춰졌던 여성의 모습을 현대적으로 재해석해 표현했다는 점이다. 색상도 무채색인 블랙과 화이트의 대비를 통해 가시성을 더욱 높였다.

「비비안」의 영문표기를 굵은 서체로 처리한 로고는 오랜 전통에 대한 견고한 자부심과 소비자에게 주는 강한 믿음을 상징한다. 심벌은 달과 여성의 모습으로 부드러운 여성의 이미지를 표현했던 기존과는 달리, 「비비안」의 V와 원을 결합한 단순한 형태로 변화해 심플함을 선호하는 젊은 감각을 강조했다. 또한 완벽함을 의미하는 원의 모양을 사용함으로써 그동안 쌓아온 브랜드의 가치를 더욱 높여가겠다는 의지를 나타냈다.
김진형 남영비비안 대표는 “기존의 BI가 부드러운 여성미를 강조했다면, 새로운 BI는 자기주장이 뚜렷하고 자신감 있는 현대 여성의 모습을 반영했다”며 “거기에 비비안이 추구하는 소비자에 대한 믿음과 신뢰의 가치를 담았다”고 설명했다. 

한편 비비안은 새롭게 선보인 로고와 심벌을 함께 사용하지 않고 용도에 따라 독립적으로 활용할 방침이다.