신원의「지이크」가 올 F/W부터 서브브랜드로 야심차게 선보이는 프리미엄 팬츠 브랜드「아이코닉7」이 8월 7일 1호점 롯데백화점 광주점 오픈을 시작으로, 신세계 센텀점, 롯데 동래점, 롯데 일산점, 롯데 건대스타시티점, 롯데 본점, 롯데 청량리점, 애경 수원점 등 하반기에 7개점 오픈을 확정 지었고, 본격적인 행보에 나서고 있다. 

이 밖에 현대백화점에는 숍인숍매장으로, 갤러리아 West에는 홀세일 유통 형태로 전개될 예정이며, 이와 함께 올 하반기에 10개 매장을 추가로 오픈할 계획이다. 「아이코닉7」은 매장 오픈 이후에도 계속해서 입점 러브콜이 잇따르며, 신규 런칭이 없는 남성복 시장에서 차세대주자로 기대감을 높이고 있다.

「아이코닉7」팬츠의 성장 가능성을 열다

「지이크」는 남성 마켓의 캐주얼화 추세와 함께 작년부터 올해까지 캐주얼 팬츠 판매율이 60%를 넘어서는 등 남성 소비자들의 높아진 팬츠 선호도에 맞춰「아이코닉7」을 선보이게 됐다.

이와 함께「아이코닉7」은 이미 올 S/S에「지이크」롯데 평촌 매장을 통해 3가지 스타일의 워싱 팬츠를 선보이는 등 충분한 마켓 테스팅을 거친 후 탄생케 돼 성공가능성에도 긍정적인 평가를 받고 있다.

「지이크」의 김종홍 영업 팀장은 “남성 팬츠 전문 브랜드는 이태리 등에서 선보이며 신규 트렌드로 떠오르고 있다. 최근 열렸던 2013 S/S 남성복박람회 삐띠워모에서도 팬츠 단독 부스가 생길 정도로 팬츠 브랜드의 참여가 큰 폭으로 증가했다"고 말했다.

또한 남성시장에서도 팬츠 아이템의 비중이 높아지고 있는 만큼 내년 S/S에는 국내에서도 팬츠라인 런칭이 붐을 이룰 것으로 분석했다. 이러한 팬츠 시장 환경을 꿰뚫어 런칭한「아이코닉7」은 국내 팬츠 브랜드를 넘어서 세계적인 팬츠 브랜드로 성장시켜 나갈 계획이라고 밝혔다.

특히「아이코닉7」은 팬츠 브랜드의 대명사로 알려진 이태리 팬츠「PT01」「INCOTEX」처럼 전략적 라인 세분화와 국내 체형에 맞는 차별화된 디자인을 앞세워 남성 소비자들에게 다가갈 방침이다.

「아이코닉7」은 신원의 독자적 기술력으로 만든 국내 남성복 최초 팬츠 전문 브랜드라는데 큰 기대를 모으며, 직장과 야외활동에서 두루 입을 수 있는 편안하고 개성 있는 스타일의 팬츠로 20-30대를 공략하고 있다. 

또한 독특한 브랜드 네이밍은 ICON과 UNIQUE, 팬츠를 구성하는 일곱 가지 요소(허리, 힙, 앞밑위, 뒷밑위, 허벅지, 무릎, 밑단)의 특정 숫자 7이 조합돼 만들어졌다. 

 「아이코닉7」상품력 앞세우다…차별화된 팬츠라인과 다양한 핏

「아이코닉7」은 베이직함을 중심으로 모던한 남성미를 추구하며 감도있는 실루엣, 포멀과 캐주얼 웨어와의 크로스 코디를 제안해 나갈 예정이다. 또 다양한 취향의 남성 소비자의 만족도를 높이고, 수익성 확대를 위해 라인도 다양화했다. ‘투어리스트(TOUREIST)’, ‘스마터리언(SMARTERIAN)’, ‘에디터(EDITOR)’, ‘액세서리(ACCECCORY)’ 등 4가지 라인으로 전개된다. 

먼저 투어리스트 라인은 유럽지역의 수입원단을 주로 활용한 코튼 워싱 팬츠 라인으로, 내추럴한 가먼트 워싱 처리와 다양한 컬러가 특징이며, 스마터리안 라인은 디자인이 강화된 체크 등 패턴 위주의 울 팬츠 상품이며, 에디터라인은 트렌디한 디자인의 라인으로 형식에 얽매이지 않는 다양한 기법으로 새로운 디자인을 제안한다.

‘액세서리’는 팬츠와 코디네이션이 가능한 액세서리 위주의 단품구성으로 이루어지며, 벨트, 슈즈, 양말, 브레이슬릿 등을 자체기획 및 다양한 콜라보레이션 상품으로 전개해 나간다. 특히 이 라인은 팬츠 아이템의 단독구성에 대한 단조로움을 보완하고 연계판매 유도에 따른 객단가를 상승시키는데 역할을 할 것으로 보인다. 

「아이코닉7」는 이탈리안 무드, 컬러 베리에이션, 핏&시크, 독특한 디테일 등 차별화된 상품전략이 경쟁력을 더한다. 특히 팬츠 핏도 일반적인 스트레이트 핏부터 트레디한 테이퍼드 핏까지 다양화, 세분화돼 있으며, 기존 팬츠에서 볼 수 없었던 팬츠 안감에 패턴이나 컬러매치로 고급화를 꾀했고, 지퍼, 포켓 단추, 라벨 등 디테일까지 디자인력을 강화시켜「아이코닉7」의 아이덴티티를 확고히 다져나갈 예정이다.

「아이코닉7」국내 팬츠브랜드 1호로 기대감 높여  

「아이코닉7」의 팬츠 아이템 가격대는 20만원 전후반으로 형성되어 있다. 이 같은 가격전략은 수입원단 활용, 유럽감성의 디테일 등 디자인력을 강화해 팬츠 경쟁력을 높였을 뿐만 아니라 프리미엄 팬츠에 대한 소비자의 니즈를 적극 반영한 것으로 보여진다. 현 남성 캐주얼 시장에서 꾸준히 팬츠 수요를 창출해나가고, 새로운 마켓 활로를 열어나간다는 방침이다.

또「아이코닉7」은 20-30대의 트렌디한 젊은 남성들에게 상품뿐만이 아니라 카페 인테리어, 마케팅 등 전 영역에 걸쳐 통일된 브랜드 아이덴터티 어필에도 주력한다.  

향후 수익률 창출에 있어 팬츠 단일 아이템으로의 한계를 극복하기 위해, 팬츠와 함께 코디네이션 할 수 있는 제품을 지속적으로 확대해나간다. 이에 2013년에는 이너 등 상의 아이템을 추가 기획해 매출볼륨화에 점차 박차를 가할 계획이다.

「아이코닉7」은 올해 브랜드의 성공적 런칭 후 안정화에 들어서면, 내년부터는 공격적 유통망 전개를 통해 본격적인 수익 구조를 확대를 해나갈 예정이다. <최고은>