여성 매스밸류 마켓은 미샤, 바바패션 등 여성 패션전문기업 주도체제로 편중화, 쏠림화 현상이 두드러지고 이들 기업의 시장 장악력이 더욱 커졌다. 미샤는 「잇미샤」 「S쏠레지아」에 이어 올해부터 「칼리아」의 투자규모를 공격적으로 진행하는 등 매스밸류 최강기업으로 거듭나고 있다. 

바바패션도 「더아이잗」과 「JJ지고트」를 출범시키며 다크호스로 급부상했다. 매스밸류 시장도 중소 브랜드의 진입장벽이 더욱 높아져 우량기업 위주로 시장재편이 이루어지고 있는 것.

올해도 역시 「잇미샤」「S쏠레지아」가 선도 브랜드로 시장을 주도하고 있는 가운데 「더아이잗」「리스트」등이 볼륨화 전략을 펼치며 맹추격하고 있다.

「잇미샤」는 1~2년부터 셋업중심의 상품기획을 탈피해 다양한 캐릭터 상품 및 캐주얼 스타일의 영 밸류 브랜드로 시장 변화를 수용해 독립적인 이미지를 만들어내고 경쟁구도를 갖추는데 성공했다.

2007년 런칭과 동시에 브랜드 컨셉과 아이덴터티가 뚜렷한 볼륨 캐릭터 브랜드로 확고한 입지를 구축한 「S쏠레지아」는 감도와 완성도가 뛰어난 셋업물과 재킷 등은 소비자 구매파워가 가장 높은 브랜드로 인식, 타의 추종을 불허하는 실력을 과시해왔다.

올해부터는 디자인력 향상에 주안점을 두고 좀더 확고한 브랜드 리프레시 전략을 구사해 더 쉽고 친근하게 다가갈 수 있는 캐주얼군 상품 비중을 대폭 확대, 매출 급반전을 이루고 있다. 그동안 다소 취약점으로 꼽혔던 캐주얼 단품류 기획력이 보다 강해져 고른 판매를 보이며 매출목표 초과 달성을 보이는 등 올해 500억 매출 달성이 가능할 것으로 보인다.

「더아이잗」은 기존 경쟁 브랜드에 비해 고급감성과 캐주얼한 착장감을 강조한 차별화된 상품전략으로 출발, 올해 80개점 400억원의 브랜드로 성장하는 등 조기안착을 이루어냈다. 런칭 3년차를 지나면서 보다 안정화된 생산 퀄리티와 스피디한 리오더 시스템 등 조직 인프라가  뒷받침되면서 상승 탄력 시너지가 높아지고 있으며 내년부터 1천억대 브랜드로 키우기 위한 프로젝트가 가동된다.

「더아이잗」은 매스밸류 브랜드 대부분이 정화된 셋업 착장 브랜드로 머물러 있는데 반해 캐주얼하지만 셋업착장이 가능한 비즈니스캐주얼로 컨셉 차별화를 시도, 폭넓은 고객층을 흡수하며 볼륨화 기반을 구축하고 있다.

「JJ지고트」역시 빠른 정착속도를 보이고 있다. 「JJ지고트」는 여성 캐릭터캐주얼 「지고트」의 세컨 브랜드 개념에서 벗어나 전문화된 조직에서 컨셉트 및 유통전략을 차별화시킨 브랜드로 장기적으로 올해 55개점에서 220억원의 매출이 예상된다.

한편 인동에프엔의「리스트」도 공격적인 볼륨화 전략을 단행, 올해 700억원 규모의 대형 브랜드로 성장했다. 영컨템포러리 감성의 한국형 SPA브랜드를 지향, 글로벌 소싱 파워를 통한 가격 경쟁력과 다채널 유통전략을 구사해 고속질주를 지속하고 있다.

특히 실용성과 트렌드를 강조한 액세서리 전문 브랜드 「에이리스트」를 추가 런칭해 ‘프리미엄 특화샵’오픈을 확대하는 등 메가화, 대형화 전략으로 내년 1천억원 브랜드로 거듭날 계획이다.

「칼리아」의 선전도 두드러졌다. 「칼리아」는 올해 초 디자인, 생산, 패턴실을 새롭게 구축해 3년내 1천억 브랜드 육성을 위한 초석을 다지는 등 공격경영을 선포했다. 실용적인 명품가치를 추구하는 여성을 타켓으로 젊은 감각의 상품 리뉴얼과 높은 퀄리티, 다양해진 상품구성으로 올 상반기 50~60%의 신장률을 보이는 등 본격적인 상승국면에 진입했다.<류숙희>

[2011년 올해 최고 브랜드 - 여성 매스밸류]

올해 최고 브랜드
1위 : 잇미샤(17.2%)
2위 : S쏠레지아(16.7%)
3위 : 더아이잗(15.7%)
4위 : 리스트(11.2%)
5위 : 케네스레이디(7.7%)

올해 급부상 브랜드
1위 : 리스트(14.5%)
2위 : 더아이잗(12.7%)
3위 : 칼리아(10.9%)
4위 : JJ지고트(7.7%)
5위 : 엘르 레이디(6.8%)

영업력 및 조직력 우수 브랜드
1위 - S쏠레지아(14.8%)
2위 - 리스트(12.7%)
3위 - 더아이잗(10.5%)
4위 - JJ지고트(8.7%)
5위 - 케네스레이디(6.6%)

VMD 및 마케팅 우수 브랜드
1위 : 리스트(15.7%)
2위 : 칼리아(12.8%)
3위 : S쏠레지아(11.2%)
4위 : 더아이잗(9.8%)
5위 : 잇미샤(8.9%)

내년 주목 브랜드
1위 : S쏠레지아(19.2%)
2위 : 더아이잗(15.2%)
3위 : JJ지고트(13.8%)
4위 : 칼리아(9.4%)
5위 : 케네스레이디(7.8%)