신한코리아(대표 김한철)의 「JDX 골프」가 올해부터 TV 공익광고를 진행한다.
공익광고는 SBS TV를 통해 서울 및 수도권(경기, 충청, 강원 일부)와 지방 9개 도시(서울 및 수도권 제외 지역 : 광주, 부산, 제주 등)에서 지난 1월 5일부터 전파를 타고 있다.

시청자들을 사로잡기 위해 SBS 주요 프로그램에 편성됐으며, 인기드라마 ‘싸인’, ‘SBS 8시 뉴스’, ‘우리아이가 달라졌어요’, ‘귀농프로젝트 농비어천가’, ‘아테나’ 등 방송 시작 전에 볼 수 있다.

이번 공익광고는 ‘24시간의 주인공’이라는 「JDX 골프」의 2011년 새 슬로건을 바탕으로 「JDX 골프」 공익광고 캠페인을 진행하게 된다. 2010년 대한민국을 빛낸 스포츠 역사의 순간을 영상에 담아 국민들에게 희망의 메시지를 전달하는 내용으로 구성돼 있다.

2010년 동계올림픽에서 우리나라 최초로 피켜 부문에서 금메달을 딴 김연아 선수의 영광의 순간과 남아프리카 공화국 월드컵에서 우리나라 남자대표팀의 해외원정 첫 16강 달성의 영광의 순간, 광저우 아시안게임에서 우리나라 남자야구팀이 전승의 기록으로 금메달을 목에 건 영광의 순간들 등. 이 감동과 기적의 순간마다 대한민국의 모든 국민이 한 마음으로 함께 했고 결국, 승리한 우리 모두가 주인공이라는 메시지를 담고 있다.

24의 숫자는 「JDX 골프」에게 특별한 의미를 담고 있다. ‘JDX’는 Joy of living(영어)=Joie de vivre(불어)=삶의 기쁨(한국어)으로, X는 알파벳의 24번째 스펠링 곧 일년의 24절기, 24시간의 삶의 기쁨을 의미한다. 이 특별한 24를 ‘JDX’의 2011년 새 슬로건에 담아 ‘JDX’와 함께 하는 당신은 누구나 주인공이라는 ‘24시간의 주인공’이 탄생했다.

또한 「JDX 골프」는 2011년 신묘년을 맞아 더욱 공격적인 마케팅으로 성장의 폭을 늘려간다는 계획이다. 드라마, 스포츠 중계, 라디오, 골프채널, 신문, 잡지 등의 적극적인 브랜드 광고 마케팅과 함께 제품 라인 다각화(JDX라인, 플러스라인, 시크라인)로 고객 선택의 폭을 확대하고, 풍부한 물량지원으로 매장별 매출 효율증대에 주력할 것이다.

지난해 12월 신사옥 입주와 함께 제2의 도약을 선언한 「JDX 골프」는 메인 캐릭터인 ‘토끼’를 활용해 토끼처럼 날렵하고 지혜롭게 골프웨어 시장을 점령해나갈 계획이다.