리바이스트라우스코리아가 올 하반기 런칭하는 신규 브랜드 「데니즌(dENIZEN form LEVI’S)」이 주요 백화점의 입점을 확정 지으며, 런칭 초 읽기에 들어갔다.

백화점 관계자에 따르면 「데니즌」은 8월 중 오픈을 계획 중이며, 위치는 불륨 캐주얼 조닝에 입점될 예정이라고 밝혔다. 「데니즌」은 데님을 주력으로 하는 유니섹스 캐주얼 브랜드로 신규 브랜드의 출현이 뜸한 캐주얼 시장에 새로운 활력을 불어넣을 것으로 전망된다.

또한 런칭 전부터 박재범을 기용한 광고 컷이 유출되면서 네티즌들에게 화제를 모으고 있으며, 「데니즌」의 런칭과 함께 박재범의 국내 활동이 본격화될 것으로 예상됨에 따라 이들의 만남이 시너지 효과를 낼 것이라는 분석도 나오고 있다.

「리바이스」 수준의 퀄리티를 유지하면서도 합리적인 가격대를 지향하는 글로벌 브랜드로 주목받고 있는 「데니즌」의 등장이 향후 캐주얼 마켓에 어떤 영향을 미칠지 관심이 집중되고 있다. 리바이스트라이스코리아측은 「데니즌」의 브랜드 영업계획 및 전략 방향 등을 8월 18일 중국 런칭 행사 이후에 공식 발표할 예정이다. <김은영>